Nos encontramos en la tercera era de la persuasión pública; tras las eras de la propaganda uniforme y la inicial gestión de la opinión diversificada, la era de la madurez y tecnificación de la gestión persuasiva en la sociedad democrática. Persuasión pública trata las técnicas de la generación del consentimiento desde múltiples disciplinas, pero en una perspectiva de comunicación masiva, tanto comercial como sociopolítica.

Constituye la segunda aproximación en castellano a esta materia, extensión y actualización de la anterior obra del autor «Persuasión de masas», conectada con las nuevas tendencias metadisciplinares sobre Persuasión de origen anglosajón, pero con referencias que van más allá de los tratados centrados en los tópicos de la sociedad norteamericana. Se beneficia de una libertad disciplinar y de escuela académica, que con el rigor, conocimiento de fuentes y la evitación de tópicos y de mantras a veces interesados, constituyen algunos de los rasgos del autor.

José Luis León Saez de Ybarra, es catedrático de comunicación audiovisual y publicidad en la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea.